行銷目標/挑戰

  • 增加會員數:必須面對語言文化隔閡,以及二岸網購習慣大不同,金流及物流不便…等挑戰,讓台灣消費者成為淘寶網的會員。
  • 提升台灣訪客數(流量):除了挑戰成為會員外,下一步更要讓會員變成忠實會員!
  • 擴大接觸率,提升好感:在面對台灣強敵環繞下,擴大接觸會員的層面,同時也希望提升各項網站排名的數字。
  • 控制流量成本:為了擴大接觸率,讓ROI發揮到極大,必須將每個點擊成本控制在5元以下。

行銷策略

  • 以滿足消費者口碑影響決策行為(Attention、Interest、Search、Desire、Experience、Enthusiasm、Share),分別利用溝通策略(Communicate Strategy)、媒體策略(Media Strategy)、議題策略(Event Strategy)來完成行銷挑戰!
  • 使用最精準的媒體-關鍵字廣告,發揮Minimum Cost, Maximum ROI的效率,擴大接觸人潮、滿足顯性需求、激發顯性需求!

活動成效

  • 獲得第四屆ROI金投賞關鍵字廣告金獎的肯定!
  • 2011年首次進入數位時代百大網站第55名!
  • ARO拍賣網站排名第3名,不分類網站排名第60名!(2011/10資料)

taobao

 

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