『Input & Output ，把知識透過實作，變成你的技能。』— 微軟 Bing Ads 合作講師 / MMdc 關鍵數位行銷 dcplus 平台營運經理 陳展儀
MMdc 關鍵數位行銷 dcplus 平台營運經理 陳展儀 Kay，同時也是微軟 Bing Ads 的合作講師，當初在獵人頭公司工作時，突然發現數位行銷的人才出現大量的需求，由於自身擁有數據、分析的背景，於是她決定前往數位行銷領域，探索這個產業為何令人著迷，進入數位行銷後，Kay 就深深無法自拔，但是需要什麼能力、特質才能真正好好品味數位行銷呢？
想進入數位行銷產業需要具備那些條件(特質、技能、能力)？
1. 創業家精神：若具備創業家精神的特質，相對就比較不會畏懼新的事物、挫折及困難。數位行銷的發展與變化速度非常快，隨時都會有新的工具、資訊出現，你必須非常快的調整自身姿態與舊有的習慣，因應接踵而來的變化，故為數位行銷人才非常需要的特質。
2. 不要害怕數據：數位行銷與傳統行銷有非常大的區別，主要是在於數據的使用與分析，所以不要畏懼數據非常重要，並且樂於了解數據背後的insight，數據背後都藏有使用者的行為與分析。在數位行銷領域，數據是最重要的根本，如果無法掌握數據或是害怕這些數據的話，那在數位行銷產業會相對的辛苦與艱澀。倘若能與數據當朋友，則能察覺過往不曉得的秘訣與密技，最後會因為使用數據而感到非常的興奮，表示你從大量的數據中得到大量的 insight，那就更有機會做好的下一步的行銷策略、操作。
數據為什麼重要？能帶給行銷人員什麼益處？
一般數位行銷在尚淺的階段，看到的僅有網路廣告、簡單的流量、網站擁有多少使用者等。但更深一步透過各式各樣的工具進行分析時，就能看到使用者多常的頻率與自身廣告做互動，從活動中可以發現每一種媒體所帶來什麼類型的使用者，每個使用者進到網站的行為與特質。當透過越來越多的數據去分析每個使用者與自身的網站、產品、品牌互動的時侯，相對來說就可以做到更精準、更客製化的行銷。
現今若要以一支廣告打天下已是天方夜譚，因為每個消費者在乎的點、購買慾望是不同的，如何打動消費者、與品牌做更進一步的互動就成了最需關注的事。透過數據就能得知消費者的習性、樂見什麼形式的廣告、促銷，又容易被何種媒體接觸到。透過層層的探查，就可以打造更客製化的行銷，將行銷悄悄置入在消費者的身邊，讓消費者不知不覺地買單。
是否有相關證照對於數位行銷領域能帶來幫助呢？
以網站分析而言有 GAIQ 的認證，GAIQ 即 Google Analytics 最基本門檻的證照，透過 Google Analytics 就能了解使用者在網站的行為，及使用者透過何種媒體管道來到網站，可以得到更多消費者的資訊。雖然擁有證照就不等於能靈活運用分析工具，但是倘若連基本的考照都有問題，那無疑會降低在這產業的競爭力。
此外 Google 有一系列的證照，從 Google Adwords 的多媒體、關鍵字廣告等一系列的證照都是非常實用，除此之外，微軟 Bing Ads 也有相關認證。透過這些媒體的認證外，還有整合性的平台，能作為媒體投資中心管理概念的大型認證，例如 Marin。甚至是更進一步能快速優化行銷成效的媒體，例如 Marketo、Socialbakers 等以社群為主的大型工具都有推出認證！若能在職場先取得認證，即是先證明自己已經做過努力，也是證實自己實力的最佳證明。
「About CCDM 網路行銷人才認證班」
現在可以透過許多分析工具去了解每個使用者的 insight 與 background，知道受眾為何，就能擬定更好的內容策略。數位課程中會談到更多在數位行銷相關的工具，過往做任何行銷活動時，都需要非常多的技術人員協助打造系統，但現在憑藉數位工具的導入，就能以精簡的人力完成每個行銷活動。
如果希望了解使用者的 insight，可以使用 Google Analytics 洞察其中的數據 ;
如果想分析競爭對手，可以使用 SimilarWeb 做更多的監測和探究 ;
想知道粉絲團經營的狀況，則可以使用 Fanpage Karma、LikeAlyzer 找出社群上的重要指標 ;
倘若想了解粉絲團的競爭對手，那你就可以使用 Socialbakers 等眾多的工具。
依照不同的狀況、需求，選擇對的工具，讓數位行銷更自動化，有效的降低人力成本，創造最大的行銷效益。改朝換代的速度非常快，現今大數據正夯，如果無法洞察、分析數據背後的意義，就會被時代拋在後頭，掌握數據，才能跟上數據為王的時代！
Kay 希望透過這堂課讓更多人了解數位行銷能帶來多大的效益，伴隨著知識的傳遞，讓越來越多人知悉數位行銷，讓大家都能透過對的方法、工具與數據對話，回頭檢視每一個行銷策略的擬定，優化每個步驟，將成效最大化，最終都能沉醉於數位行銷之中！
文章出處：dcplus 數位行銷實戰家
從基礎的網路行銷架構開始，剖析每一個環節，讓你瞭解網路行銷的全貌，發掘你在數位領域的專長所在！再佐以 MMdc 關鍵數位行銷實習機會，幫助你快速找到數位領域的定位。
課程以授課輔以實務演練的方式，奠定成為數位人才的基礎技能，讓你一次瞭解數位行銷四大面向：
1. 競爭者分析 – 數位行銷分析工具使用教學
2. 消費者洞察 – 數位時代的使用者哪裡不同？
3. 內容策略 –「搜尋引擎」、「社群媒體」內容與廣告策略
4. 多螢互動體驗 – 行動商務與行動行銷
30hrs 課程+考核認證+企業實習，三軌並行，產學獨家結合！
業師第一手實務經驗傾囊相授，從業界實習中演練！立即無縫接軌數位產業職場大門！
