IDEAS Tech Hackathon

為加速推動生產力 4.0 數據應用,由經濟部工業局指導、資策會主辦、MMdc 關鍵數位行銷 與 dcplus 數位行銷實戰家協辦台灣第一個生產力 4.0 社群數據應用競賽 -「2016  IDEAS Tech Hackathon 社群數據應用創意競賽」。這三個月,共歷經三場「IDEAS Tech Hackathon X MMdc 數位名人沙龍」菁英交流活動,包含 4/14 第一場「跨界領袖 焦點對談-HACK Taiwan!社群動能」和 5/13 第二場「跨界領袖 焦點對談-HACK Taiwan!智慧服務」,以及 6/7 最後一場的「跨界領袖 焦點對談-HACK Taiwan!數據未來」。MMdc 關鍵數位行銷特別邀請到亞洲資採技術長尹相志及資策會創研所組長谷圳,與現場各界高階經理人,熱烈討論社群數據的應用可行性,更顯現企業對於數據應用的強烈企圖心。

距離 7/23 的總決賽即將進入倒數 30 天!企業團隊已陸續在 6/30 前繳交企劃書,7/1~7/10 開始進行初審,7/11 將公布決賽入選名單,入選決賽隊伍於 7/23 總決賽展示成果,哪家企業團隊會勝出?!大家都在關注!

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▲在場貴賓熱烈討論社群數據可以如何在自身企業產生新的服務

今年是數據分析很關鍵的一年!

引言人-亞洲資採技術長 尹相志 ,具有大數據 15 年經驗的尹老師,與在場貴賓暢談數據應用觀點及經驗,激發大家對於數據應用、觀念、趨勢的思考!

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▲亞洲資採 技術長 尹相志 分享大數據觀點及應用

尹相志:「今年是數據分析很關鍵的一年!」

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大數據議題突然在這個時間點再度盛行以及持續不斷的被提及,原因是大家發現了這些數據原來都是具有商業價值的,更重要的是現在有技術可以找到這些數據。如何用電腦去做人類的感知認知,如何發掘有意義的事物,一夕之間變成顯學,原本遙不可及的數據技術能否發展成新的商業模式,是現階段最被看中的事。

非結構化數據,在這一陣子進步得速度非常快。
如何從龐大數據中,挖出有價值的內容、找到商業模式,將數據變現,才是最重要的事情。

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新的大數據行銷:情境行銷

以往大部分廣告都是根據人口統計數據(年齡、性別、地區)來投放,但其實很多廣告都浪費了。尹老師以中國開放二胎為例,因為家裡的成員數增多,很多的需求就因此產生,像是 SUV (大空間)汽車的銷量在中國就上升。我們必須了解消費者的 Life Stage:在不同的生活階段,會產生不同的事件,因此就會產生對應的需求、渴望,產品就因此而生,商機也就跟著來。當你能夠理解並串連這些歷程,行銷的問題就會迎刃而解。

f1透過分析社群資料,我們可以…

-找到品牌定位,比較本行與競爭對手品牌認知差異
-聆聽客戶需求
-語意解析,理解客戶「正負評價」
-即時客服
-精準行銷,找到「精準客戶」
-找到特定議題的「意見領袖」(KOL)

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▲資策會創研所組長 谷圳 暢談 S.E.R. API 應用

 

社群數據應用趨勢:使用者行為預測

社群數據運用發展:產品開發 → 口碑分析 → 市場調查 → 使用者行為預測 

產品開發:Netflix 運用透過觀眾收視分析,能夠針對不同觀眾推出他們更加喜歡的節目,大數據分析也深入到影視的創作環節,從選劇本、 選導演、選角,都可以透過社群數據,分析觀眾的喜好來決定。
口碑分析:Apple 砸下重金買下社群數據分析公司-Topsy,用以分析 Twitter 上網民對於 Apple 旗下服務的偏好。
政治人物口碑分析:競選團隊透過社群數據分析公司監測口碑狀況,適時決定歐巴馬在造勢活動的溝通方向。
市場調查:比起以往耗時長且不精準的傳統市場調查,現今社群數據分析技術,可即時且準確反應市場狀況。
使用者行為預測:擁有行為預測功能的 APP,會比起其他 APP 成長快上 65%

2015年開始,使用者行為預測已是許多企業努力鑽研的一大功能!

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消費者購物行為改變
全通路 omni channel 消費體驗時代來臨

零售實體通路銷售下滑,消費者購物行為已大幅改變!「網路口碑」已深深影響到消費者的購物決策!

  •  國內社群使用率占上網人口 70% 以上
  •  大多消費者在購物前習慣搜尋產品的網路口碑
  •  66% 的消費者認為手機使用會影響購物決策
  • 兩成比例會在消費後主動在社群平台上進行購物/使用經驗的分享

PC 時代的線上購物具備一站式購齊的零售,讓消費型態開始轉變移往線上,當消費者開始使用行動裝置時,線上線下(O2O)與全通路整合的銷售時代正式來臨,企業必須瞭解顧客態度及市場走向,必須同時兼具線上與實體的數據分析能力。

SER API 社群數據服務平台-精準且即時掌握消費者脈動,搶佔市場先機


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S.E.R API Platform 簡介

  • 涵蓋 1100 萬網民網路生活型態數據 API 平台,新創團隊建立數據服務 Rapid Prototype 只要 48 小時
  • 已協助超過 30 個新創團隊打造社群數據應用雛型,10 項新創服務上線Monthly Active User 突破 250 萬
  • 3 個月市調到每 3 小時 1 次品牌消費者族群分析,使 300 間品牌企業具備即時掌握社群脈動能力

擁有資料來源:

Facebook:1萬多個企業常用 Facebook 官方粉絲頁,當使用者瀏覽過這些粉絲團,就會被貼上一個標記,使用者偏好就可以輕鬆被記錄。
論壇:Ptt, Mobile01 等 Alexa 台灣前五百大網站
部落格:痞客邦等
新聞媒體:台灣、中國上百個新聞管道
電商平台:中國淘寶網

應用案例1:

Zombie Detection 殭屍粉絲偵測

透過透過 Friends Analysis , Information Analysis, Behavior Analysis Module 進行 Zombie Detection ,正確率約達 82%。有效過濾假讚,投放對的廣告給「真粉絲」

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應用案例2:

智能玩具數據應用(虛實互動)

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2016 年的「 IDEAS Tech Hackathon 社群x裝置數據應用共創競賽」不只是台灣第一個以生產力 4.0 為主題的應用 Hackathon,也是全球最長 120 天不斷電 Hackathon,更是首次為台灣企業量身打造的協作 Hackathon!歡迎所有對於社群數據應用有興趣的企業,6/30 前踴躍報名參加!再來就是 7/23 的決賽了!我們比賽見!

-經濟部工業局廣告-

IDEAS Tech Hackathon

6/7 HACK Taiwan!數據未來!精采活動照片

【感謝媒體報導】2016 IDEAS Tech Hackathon 台灣第一個生產力 4.0 黑客松,4/14 正式啟動!

【感謝媒體報導】企業最關注 IDEAS Tech Hackathon,百分百熱烈參與共同協作創新商務應用!

【感謝媒體報導】企業數據應用創新最終戰,在 7/23 IDEAS Tech Hackathon!

► 【IDEAS Tech Hackathon X MMdc 數位名人沙龍】 6/7 HACK Taiwan!數據未來 活動影片

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